5 Alasan Kenapa Content Marketing Sangat Penting dan Sulit di Lakukan

0
161
5 Alasan Kenapa Content Marketing Sangat Penting dan Sulit di Lakukan

Content Marketing Jelas┬áJika Anda di sini membaca Tren Bisnis Kecil, kemungkinannya adalah Anda terlibat dalam pemasaran konten. Situs web, aplikasi, dan pembaruan Anda mungkin mencoba menawarkan sesuatu yang bernilai – informasi, humor, kiat, saran, instruksi petunjuk, atau bahkan pendapat yang dibuat dengan baik – bahwa orang benar-benar ingin membaca.

Jelas, bagaimanapun, tidak berarti mudah. Tentu saja, membuat entri blog, komentar, pembaruan, atau artikel blog yang bermanfaat tidak menghabiskan jutaan dolar yang biasanya dibelanjakan merek besar pada iklan televisi 30 detik. Tetapi jika itu benar-benar konten yang bagus, dibutuhkan keahlian, pemikiran, pengeditan, waktu, dan upaya.

Itu tidak terjadi begitu saja.

Mengapa Content Marketing Semakin Lambat

Jutaan ahli, penulis, dan pekerja informasi membuat konten gratis karena mereka ingin.

Itu bisa disebut post-and-hope.

Saya menjalankan beberapa blog dan mendapatkan email rutin dari orang-orang yang ingin mendapatkan posting tamu yang diterbitkan. Blog seperti ini, Huffington Post, Amex OPEN, dan ribuan (mungkin jutaan) orang lain mendorong konten gratis dari para ahli.

Sistem editor yang lama sebagai kurator dan gatekeeper telah digantikan oleh sistem baru yang terdiri dari orang banyak – pembaca – sebagai penjaga gawang.

Jutaan pakar dan bisnis individual menciptakan konten gratis untuk keuntungan bisnis.

Itu memposting dan mempromosikan.

Keuntungan bisnis adalah kredibilitas dan visibilitas di area topik. Saat berfungsi, itu seperti mendapatkan suara dengan berbagi wawasan dan keahlian, daripada membeli suara dengan iklan.

Tren Bisnis Kecil, di mana saya memposting ini, adalah contoh yang bagus tentang cara kerjanya. Posting di sini tidak dapat menyelinapkan iklan tersembunyi yang disamarkan sebagai konten; mereka harus memiliki nilai nyata. Anita Campbell, pendiri situs ini, telah menciptakan bisnis yang sukses yang dibangun di sekitar konten yang gratis, bermanfaat, berharga, dan bukan infomersial.

Untuk ahli individu, sebagai contoh, lihat karir Anita di sini dengan blog ini, atau Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame, dan banyak lainnya. Ada yang namanya bisnis ahli, dan membuat konten membantu bisnis itu.

Inilah kebenaran yang sulit.

Hal-hal yang banyak orang sukai, dan terutama hal-hal yang dilakukan orang secara gratis, biasanya membayar lebih sedikit daripada hal-hal yang kebanyakan orang tidak suka lakukan, terutama bekerja.

Saya menemukan kebenaran umum ini empat dekade lalu ketika saya menjadi editor malam untuk Amerika Latin Utara untuk United Press International, bekerja enam malam dalam seminggu, dengan $ 115 per minggu.

Kenapa sangat murah? Karena saya masih muda dan bersemangat dan mudah diganti oleh orang lain yang muda dan bersemangat jika saya tidak menyukainya. Jika saya berhenti (yang akhirnya saya lakukan – saya menikah dan kami memiliki anak-anak) mereka dapat menemukan orang lain (yang mereka lakukan).

Menjadi jelas bagi saya setelah beberapa tahun bahwa karena jurnalisme menyenangkan, sulit untuk membuat hidup yang hebat. Saya akhirnya mendapatkan gelar MBA yang mewah dan memulai bisnis – tetapi itu adalah pos yang berbeda. Dan itu adalah fakta kehidupan dengan content marketing juga.

Merek-merek besar mendapatkannya.

Konten yang bagus – hal-hal yang orang-orang ingin baca secara aktif – bekerja dengan cara yang tidak bisa dilakukan iklan.

Misalnya, situs beranda Time Inc. untuk milenium seluler, The Snug, adalah kumpulan kiat, artikel, dan gambar tentang gaya interior jenis baru. Dan bukan karena kebetulan, IKEA senang terlibat di sana. Dan CBS membangun Viewers to Volunteers sebagai platform pemberian digital yang terhubung.

Semua yang datang ke ini.

Ada banyak sekali gangguan dalam bisnis konten. Kita hidup di dunia yang kaya informasi di mana barang-barang yang bagus bukanlah jarum di tumpukan jerami. Itu adalah jarum di gunungan jarum bercampur dengan tumpukan jerami.

Beberapa dekade yang lalu konten dikontrol oleh penjaga gawang yang disebut editor atau anggaran untuk iklan. Maju cepat sekarang, dan fungsi penjaga gawang telah menghilang.

Para ahli yang melakukannya dengan benar dapat meningkat pada nilai konten yang bagus, sendirian. Guy Kawasaki dan Seth Godin mempublikasikan sendiri buku-buku mereka meskipun beberapa penerbit bisnis ingin menerbitkannya. Saudaraku sendiri menghasilkan beberapa ribu dolar melalui Amazon di bulan yang baik untuk cerita pendek yang ia tulis dan publikasikan sendiri.

Lihat Juga : Trend Digital Marketing Terbaru Yang Sangat Efektif

Siapa saja dapat memulai blog secara gratis. Semua orang menerbitkan semua waktu sekarang. Facebook sendiri mencakup lebih dari satu miliar akun, semuanya mempublikasikan, beberapa ratus ribu dari mereka bahkan bukan orang, hanya bot. Setiap tweet, betapapun tidak berguna atau bodohnya, adalah sesuatu yang dipublikasikan.

Tetapi Ini Juga Lebih Penting Setiap Hari

Tidak, kami tidak dapat menyerah pada pemasaran konten karena itu berfungsi. Lanskap bisnis sedang berubah. Metode periklanan klasik – berteriak, atau membeli suara – jelas terancam. Merek-merek besar terkemuka tidak pergi ke sana karena mereka tidak punya tempat lain untuk membelanjakan uang. Mereka mencari konten karena berfungsi. Dan itu bekerja lebih baik setiap hari.

Apa yang kita lakukan? Setidaknya dua hal ini:

Pertama, akui tantangannya.

Terlalu banyak ahli yang mengatakan terlalu banyak pemilik bisnis bahwa kita semua harus terjun ke pemasaran konten seolah tiba-tiba setiap pemilik adalah seorang penulis. Tidak sesederhana itu. Konten berkualitas adalah konten yang diinginkan orang. Mereka memilihnya, dalam banyak pilihan yang tersedia. Pemasaran konten didorong oleh konten berkualitas.

Kedua, pertimbangkan bahwa kurasi bisa sama berharganya dengan penciptaan

Kurator museum memilih apa yang ada di bidang subjek yang paling penting, memberi perintah, dan membuatnya dapat diakses. Kurator web modern melakukan hal yang sama dengan konten. Itulah yang membuat Huffington Post dan Buzzfeed sukses. Pelancong yang menuju tujuan baru menghargai pilihan ulasan dan rekomendasi terbaru – konten yang dikurasi. Pemilik usaha kecil menghargai pilihan artikel yang ada, dipilih dengan baik, lebih dari konten yang tidak terdiferensiasi.

Please rate this

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here