Cara Mudah untuk Meningkatkan Konversi dengan Teknik SEO
Cara Mudah untuk Meningkatkan Konversi dengan Teknik SEO

Dalam dunia bisnis yang membosankan, mengoptimalkan situs web untuk mencari dan mengoptimalkan halaman pendaratan untuk konversi biasanya dianggap sebagai dua alur kerja terpisah. Apakah Anda ingin mendapat manfaat dari beberapa pendekatan yang berbeda tanpa meningkatkan beban kerja di tim pemasaran Anda? Perlakukan setiap teknik pengoptimalan mesin pencari yang akan Anda terapkan sebagai tuas pengoptimasi konversi!

Teknik SEO Untuk Meningkatkan Konversi Pada Bisnis Anda

  1. Gunakan Tag Header untuk Memberdayakan CTA Anda

Gunakan header H1-H6 untuk membagi salinan Anda menjadi potongan yang dapat dikonsumsi, rangkum konten Anda, dan permudah untuk memindai teks yang mengarahkan pembaca Anda ke CTA dengan cara yang cepat dan alami.

Menurut data American Psychological Association, informasi utama dapat memengaruhi pola pikir Anda saat Anda membaca. Dan saya pikir Anda akan setuju dengan saya bahwa jika pengguna memindai halaman secara singkat, dan kemudian bergerak tepat ke titik konversi – kotak langganan, tombol pembelian, atau formulir prospek – itu benar-benar baik-baik saja jika mereka hanya menghabiskan jumlah terbatas waktu di halaman dan jangan membaca seluruh halaman sepenuhnya.

Rentang perhatian pengunjung situs web menyusut drastis sepanjang waktu. Isi formulir panjang yang menyeluruh memiliki kesempatan untuk dibaca (dan bekerja di garis bawah!) Hanya jika Anda membujuk pengunjung untuk melakukannya. Salah satu cara untuk mengkomunikasikan pesan Anda secara singkat adalah memiliki header yang menarik perhatian dan kemudian membagi teks menjadi potongan-potongan yang mudah dikonsumsi dari 2-3 kalimat atau panjangnya 50-60 kata dengan header yang meringkas konten lengkap.

Teknik SEO untuk mengoptimalkan header menyarankan penambahan kata kunci ke judul artikel (tag H1) dan header lainnya (H2-H6). Persyaratan dasar untuk stan judul H1 yang setiap halaman harus berisi hanya satu pos H1, itu harus tidak lebih dari 65 karakter, judul (keluar dari tag H1) dan H1 tidak boleh sama dan, akhirnya, setiap halaman situs web Anda harus memiliki H1 unik.

Area yang terlihat ini dapat digunakan untuk menyorot poin kunci utama dari teks. Mereka menonjol di-halaman, dan jika diperkaya dengan frase kata kunci yang benar-benar relevan dengan isi paragraf, memiliki kesempatan untuk menangkap mata pembaca skimming dan memimpin mereka dengan cara alami untuk panggilan untuk bertindak yang Anda miliki di halaman Anda.

2. Tag Judul dan Tag Deskripsi

Tuliskan judul dan deskripsi meta sesuai dengan praktik terbaik sehingga ketika digunakan sebagai cuplikan di laman hasil mesin telusur (SERP), mereka membuat harapan yang tepat untuk pengunjung dan mulai mengarahkan mereka ke konversi bahkan sebelum mengeklik.

Bayangkan pengguna menjelajah di SERP. Apa yang membuat mereka mengklik satu hasil di atas yang lain? Dan yang lebih penting lagi, apa yang akan membuat mereka tetap di halaman dan bergerak lebih jauh ke bawah corong pembelian begitu mereka mengklik? Kami menyebutnya harapan yang benar.

Tidak ada konversi yang akan terjadi jika pengguna tidak mengeklik tautan ke situs web Anda, dan hal yang sama berlaku jika mereka tidak mengharapkan jalur konversi yang Anda inginkan untuk mereka ambil. Meskipun bagian META (hampir) tidak terlihat oleh pengguna yang telah mendarat di halaman, judul dan deskripsi yang dioptimalkan dengan tepat memiliki pengaruh terhadap tampilan halaman di SERP.

META Judul dan Deskripsi Tag

Sejujurnya, Google dapat mengekstrak informasi apa pun dari laman yang dianggap paling relevan bagi penelusur dan menggunakannya sebagai deskripsi. Tetapi dengan deskripsi meta yang dioptimalkan dengan kata kunci bahasa alami, dengan panjang yang sesuai (disarankan hingga 160 karakter tetapi Google suka mengubah panjangnya sesuai dengan faktor yang berbeda), dan dengan CTA primer, kemungkinan besar bahwa teks ini akan digunakan pada SERP.

Misalnya, klien saya, penyedia layanan perjalanan online, meningkatkan RKPT halaman mereka di SERP dan tingkat konversi halaman arahan tanpa berdampak langsung pada peringkat setelah optimalisasi ulang deskripsi meta halaman dari kata kunci volume pencarian tinggi yang diisi ke teks menggunakan frasa kata kunci bahasa alami dan menyoroti proposisi nilai unik dari layanan.

Juga, Anda dapat menganalisis judul dan deskripsi pesaing untuk meningkatkan pesaing Anda. Cukup merayapi situs web yang dibutuhkan dan periksa tag yang Anda inginkan.

META Judul dan Deskripsi Tag

3. Gunakan Kata Kunci untuk Menyesuaikan Pola Baca

Gunakan penyisipan kata kunci dan sorotan dengan cara yang berkorelasi dengan pola pembacaan alami yang tidak hanya membuat halaman lebih dioptimalkan, tetapi juga akan mengomunikasikan pesan dengan cara yang paling mudah dan alami.

Ketika kami berbicara tentang mengurangi rentang perhatian, kami sudah membahas halaman pemindaian daripada membaca secara menyeluruh melalui mereka. Bahkan, pola mata manusia mengikuti ketika membaca halaman, didokumentasikan dengan sempurna.

Misalnya, Adobe dalam daftar 12 Do dan Larangan Desain Web mereka Z dan F layout sebagai yang paling populer di dunia Barat dan negara bagian: Situs web yang dirancang dengan baik biasanya meletakkan konten mereka dalam bentuk pembacaan ‘F’ atau ‘Z ‘membaca bentuk.

Gunakan Kata Kunci untuk Menyesuaikan Pola BacaGunakan Kata Kunci untuk Menyesuaikan Pola Baca

Bagaimana cara SEO membantu di sini? Dengan teknik perbedaan kata kunci! Cobalah untuk menempatkan kata kunci dalam teks mengikuti pola itu sehingga tidak hanya mesin pencari yang menggunakan frasa tersebut untuk memberi peringkat halaman, tetapi juga pengguna yang memindai halaman menangkapnya dan secara alami mengarah ke titik konversi.

4. Mengoptimalkan Kecepatan Loading Website

Meningkatkan kecepatan beban sebagai bagian dari upaya Teknik SEO bahkan sebesar 10% mengarah ke penurunan tingkat pentalan yang signifikan untuk laman Anda. Itu juga memengaruhi tingkat konversi.

Dengan peluncuran global indeks seluler pertama tahun ini, Google terus menekankan pentingnya kecepatan memuat halaman.

Tapi tunggu, itulah saat pengoptimalan tingkat konversi memenuhi pengoptimalan mesin telusur!

Penelitian oleh SOASTA (yang ditampilkan oleh Google sebagai bagian dari informasi Bantuan Mitra mereka tentang konversi) menunjukkan bahwa setiap 1 detik menunggu tambahan untuk laman memuat pemuatan hingga 27% kerugian dalam rasio konversi dalam bentuk sesi yang terpental . Jadi, ketika bekerja pada peningkatan waktu buka, Anda sebenarnya juga bekerja pada peningkatan rasio konversi.

5. Gunakan Teknik SEO Lokal

Alamat, peta, nomor telepon lokal – bagian dari upaya pengoptimalan penelusuran lokal – juga menarik bagi pengunjung Anda dari lingkungan dan membuat persepsi bisnis secara keseluruhan lebih dapat dipercaya, meningkatkan rasio konversi secara organik di situs web.

Pikirkan Dengan Google secara teratur menerbitkan data pada peningkatan jumlah pencarian ‘dekat saya’, dan itu tumbuh pada tingkat 500% hanya dalam dua tahun!

Jadi, bayangkan Anda sedang mencari produk atau layanan baru di lingkungan Anda. Peluang yang tinggi semua hasil di atas akan menjadi relevan secara lokal, tetapi situs apa yang akan lebih efektif membujuk Anda untuk memesan dari mereka – yang memiliki tawaran produk sederhana, harga, dan opsi checkout, atau yang jelas menunjukkan alamat fisik, peta , dan nomor telepon?

Ketika bekerja dengan kutipan lokal, menambahkan alamat bisnis ke layanan peta digital juga meningkatkan peluang bagi pelanggan untuk mengonversi dalam bentuk panggilan, permintaan penawaran, mendapatkan petunjuk arah bahkan tanpa memukul situs web itu sendiri.

6. Optimasi Pencarian Suara

Jumlah pencarian yang berasal dari perangkat pengenalan suara tumbuh secara eksponensial. Penelitian terbaru yang diterbitkan oleh Digital Marketing Depot menyatakan: ‘penggunaan mobile-voice dan voice assistant melonjak sekitar 130% tahun ini’. Ketika mengoptimalkan halaman Anda untuk pencarian suara, Anda meningkatkan tingkat konversi secara organik dengan menyediakan orang-orang dengan antarmuka percakapan, teks berorientasi bahasa alami, dan pesan yang bertujuan untuk menjawab kebutuhan yang tepat dari pelanggan.

Ingat apa yang disebut teks SEO ditempatkan di suatu tempat di bagian bawah halaman kategori E-niaga? Untungnya, kata kunci ini berisi potongan konten yang terlalu teroptimasi yang menargetkan perayap mesin telusur tetapi bukan pelanggan yang tidak lagi dapat mencapai puncak SERP. Dengan algoritme Rank Brain, teks yang dioptimalkan bahasa alami yang dibuat dengan pemahaman tentang maksud penelusur memiliki lebih banyak peluang untuk mendapatkan peringkat tinggi, terutama untuk penelusuran suara.

Bahasa alami lebih persuasif, dan terstruktur dengan baik, konten kaya sinonim yang membahas kebutuhan pengguna pada saat yang tepat dari perjalanan pembelian tidak hanya peringkat yang lebih tinggi – itu secara alami mengarahkan pelanggan ke langkah berikutnya dari pembelian atau bentuk konversi lainnya.

7. Target posisi #0

Halaman yang dioptimalkan untuk posisi # 0 mengkonversi lebih baik karena strukturnya, karena teknik SEO terbaik untuk menargetkan cuplikan unggulan termasuk daftar, tabel, pertanyaan bahasa alami yang ditempatkan di header, dan konten yang terstruktur secara logis menjawabnya.

Untuk menargetkan apa yang disebut posisi # 0 atau penempatan cuplikan unggulan di SERP, Anda perlu membuat konten mendalam dalam bentuk panjang, menyusunnya dengan daftar dan tabel, pastikan Anda dengan jelas menjawab pertanyaan bahasa alami dengan saran ahli.

Target posisi # 0

Cuplikan unggulan yang pernah diperoleh menarik lebih banyak bagian lalu lintas yang signifikan daripada posisi # 1. Tapi itu bukan satu-satunya manfaat dari teknik SEO ini. Daftar, bagaimana caranya, header yang terdiri dari pertanyaan-pertanyaan bahasa alami dengan jawaban yang jelas yang mengikutinya, membuat konten lebih mudah habis untuk pembaca dan mudah dinavigasi, sehingga halaman yang dioptimalkan dengan benar menunjukkan RKPT dan CR yang lebih besar.

8. Prioritaskan Pengoptimalan Seluler

Desain responsif memudahkan konversi pada perangkat seluler dan sebenarnya jenis perangkat apa pun yang ingin digunakan pengguna.

Holy grail of SEO pada tahun 2018 – pengoptimalan seluler, yang mencakup desain responsif, peningkatan pengalaman pengguna di semua perangkat, reorganisasi konten untuk membuatnya mudah dikonsumsi di layar yang lebih kecil, memprioritaskan kecepatan dan waktu buka – memastikan bahwa pengguna akan menemukan laman tersebut dalam SERP, tetapi juga mempermudah pengguna yang mendarat di halaman untuk mengonversi melalui bentuk yang lebih kecil, elemen fungsional yang dapat diakses, bahkan koneksi yang lebih lambat.

9. Mempertimbangkan Popup dan Konten Interstisial

Google menghukum situs web yang mengganggu perjalanan pengguna dengan iklan dan munculan yang mengganggu.

Dari satu sisi, untuk mematuhi pedoman Google Anda perlu menghapus popup yang dimaksudkan untuk mendapatkan email pengguna, nomor telepon, atau mengakhirinya ke halaman penjualan. Tapi mari kita hadapi: popup melakukan konversi! Jadi di sini untuk benar-benar mendapatkan lalu lintas dari penelusuran ke laman pengonversi dan kemudian mengonversi pengunjung, Anda perlu menemukan titik manis antara terlalu mengganggu (dan konversi turun dari sesuatu yang sangat menyebalkan karena banyak jendela munculan muncul di setiap laman pengguna situs web mencoba menavigasi) dan menggunakan potensi munculan untuk menarik perhatian pengguna.

Tes A / B untuk menyelamatkan! Gunakan mereka untuk menguji apakah teknik menarik perhatian yang Anda gunakan memengaruhi lalu lintas organik, posisi lacak, RKT, pentalan, dan waktu di halaman untuk URL tempat munculan digunakan.

10. Gunakan Sinyal Sosial ( Promosi Media Sosial )

SEO menggunakan peringkat bintang untuk mendapatkan tambahan real estate di SERP, dan ulasan pelanggan untuk menambahkan teks unik ke halaman produk. Untungnya untuk CRO, kedua teknik ini mempermudah konversi pengguna yang datang dari pencarian ke pelanggan yang membeli.

Menurut data Hubspot, 70% orang lebih cenderung melakukan pembelian secara online jika produk atau layanan itu direkomendasikan oleh orang lain. Jadi, dengan menyertakan peringkat dan ulasan pelanggan ke halaman Anda, Anda akan berdampak positif terhadap tingkat konversi.

11. Ambil Perayapan dan Indeks di bawah Kontrol

SEO teknis bekerja dengan peta situs, pengindeksan arahan untuk memastikan bahwa hanya relevan, unik, halaman yang dioptimalkan masuk ke indeks.

Menurut studi kasus oleh Robin Rozhon, klien mereka mengalami pertumbuhan pendapatan 54,9% setelah menghilangkan 80% halaman dari indeks.

Bagaimana cara kerjanya? Mereka hanya menyimpan halaman yang menarik lalu lintas organik (baca: dianggap sebagai nilai untuk Google dan mesin pencari lainnya) di masa lalu, dan karena itu secara signifikan meningkatkan kemampuan merangkak dan indexability dari halaman ini dan kepercayaan dari seluruh domain.

Dengan hanya menyimpan halaman berharga yang diindeks, mereka dapat meningkatkan konversi karena semua pengguna yang mendarat dari pencarian diberikan halaman produk atau halaman kategori unik yang dioptimalkan penuh.

12. Terapkan Marka Skema Microdata

Mempengaruhi ekspektasi pengguna dan meningkatkan peluang untuk konversi bahkan sebelum mereka mengunjungi situs web Anda dengan alamat, nomor telepon, dan informasi produk di SERP.

Untuk produk, Anda dapat menggunakan properti seperti nama produk, harga, ketersediaan, dan mata uang, sehingga mereka akan diberikan kepada pencari dalam cuplikan kaya tepat di halaman SERP, atau pada Pencarian Gambar.

Terapkan Marka Skema Microdata

Terapkan Marka Skema Microdata

Untuk alamat, Anda dapat memformat alamat luring, nomor kontak, jam kerja sehingga pencari di negara bagian akan memiliki opsi untuk menghubungi bisnis Anda atau mendapatkan petunjuk arah tanpa harus membuka situs web.

Jika Anda ingin memastikan bahwa data terstruktur (markup skema) tertanam pada semua halaman yang diperlukan, Anda dapat memeriksanya menggunakan Netpeak Spider dan ikuti langkah-langkah mudah berikut:

  • Buka ‘Pengaturan’ dan kemudian ‘Menggores’.
  • Pilih mode pencarian ‘Berisi’ dan ruang pencarian ‘Hanya teks’.
  • Jika Anda perlu memastikan bahwa item tertentu ada, masukkan itemprop = “name” ke dalam kotak pencarian (atau elemen lain dari glosarium Skema).
  • Jika Anda perlu melihat seluruh markup secara keseluruhan, untuk memeriksa, misalnya, apakah itemtype diatur dengan benar untuk seluruh situs / direktori, gunakan mode pencarian ‘XPath’, setel ‘Ekstraksi elemen HTML’ dan masukkan / / * [@itemtype] / @itemtype.

checking-schema-mark-up-using-netpeak-spider

13. Menggunakan Open Graph Meta Data untuk Berbagi Sosial

Gunakan teknik pengoptimalan META yang mencakup penyediaan og: properti khusus untuk mengontrol bagaimana halaman Anda ditampilkan di media sosial dan memengaruhi keputusan pengguna mulai dari umpan berita mereka.

Mengontrol cara data Anda dibagikan di media sosial adalah cara sederhana untuk memastikan Anda mengelola ekspektasi pembaca sebelum mereka mendarat di situs web Anda sehingga mereka sudah dalam perjalanan menuju konversi. Anda memiliki kontrol atas data seperti:

  • Judul (<meta property = “og: title” content = “…” />)
  • Deskripsi (<meta property = “og: descrition” content = “…” />);
  • Gambar (<meta properti = “og: gambar” konten = “…” />);
  • URL yang ditampilkan (<meta property = ”og: url” content = ”…” />);
  • Twitter Card (<meta property = “twitter: card” content = “…” />)
  • Teks alternatif gambar Twitter (<meta property = “twitter: image: alt” content = “…” />).

Ini dapat sangat berguna ketika Anda perlu menggunakan sedikit pesan yang berbeda pada SERP dan Facebook atau Twitter, misalnya, mengoptimalkan judul dan deskripsi artikel untuk klik dari pencarian di mana pengguna berada dalam tahap penyelidikan corong pembelian, dan untuk menarik perhatian di media sosial di mana pengguna pada dasarnya tidak mengenal produk atau layanan Anda.

Kesimpulan

Teknik SEO utama yang menargetkan peringkat dan lalu lintas ke situs web dapat dengan mudah ditambahkan ke optimasi konversi. Dengan berpikir dalam perspektif yang lebih luas, Anda dapat meningkatkan lalu lintas secara bersamaan dan membuatnya lebih bernilai membawa lebih banyak pendapatan dari saluran organik dan saluran lainnya. Berikut adalah ide-ide dari posting secara singkat:

Header dan subheader di halaman: gunakan garis-garis yang menonjol ini untuk menyorot poin-poin utama halaman dan arahkan pembaca Anda ke panggilan untuk bertindak (CTA) bahkan jika mereka tidak membaca secara menyeluruh.

Bagian meta: tulis judul meta dan tag deskripsi sesuai dengan praktik terbaik sehingga ketika digunakan sebagai cuplikan pada SERP, mereka membuat harapan yang benar untuk pengunjung dan mulai mengarahkan mereka menuju konversi bahkan sebelum mengeklik.

Menggunakan kata kunci: gunakan penyisipan kata kunci dengan cara yang berkorelasi dengan pola pembacaan – yang tidak hanya akan membuat halaman lebih dioptimalkan, tetapi juga akan mengkomunikasikan pesan dengan cara yang paling mudah dan alami.

Kecepatan pemuatan halaman: meningkatkan kecepatan beban, yang kini menjadi salah satu faktor peringkat paling penting untuk mesin telusur, bahkan 1 detik mengarah ke pertumbuhan hingga 27% dalam rasio konversi dan penurunan tingkat pentalan yang signifikan untuk laman tersebut.

Merangkak dan mengindeks: simpan laman yang dapat mengonversi pengunjung Anda. Gunakan strategi pengindeksan yang komprehensif.
Pengoptimalan seluler: permudah pengguna seluler Anda untuk meneliti, berinteraksi, dan berkonversi.

SEO Lokal: orang-orang cenderung berkonversi ketika konten Anda menjawab kebutuhan mendesak mereka persis di mana mereka berada, dan menunjukkan kedekatan bisnis Anda dengan pencari membantu dengan konversi tersebut.

Pencarian suara: jumlah pencarian yang berasal dari perangkat pengenalan suara tumbuh secara eksponensial, dan ketika mengoptimalkan halaman Anda untuk pencarian suara, Anda meningkatkan tingkat konversi secara organik dengan menggunakan bahasa alami, mempertimbangkan maksud pengguna, menyusun konten dengan mudah dan logis cara mengkonsumsi.

Posisi # 0: formulir panjang dalam konten mendalam yang disusun dengan daftar, tabel, dan ringkasan paragraf, bisa mendapatkan posisi cuplikan unggulan yang sangat menonjol di SERP Google yang pada gilirannya akan membawa lebih banyak lalu lintas (perolehan konversi dari penelusuran), pengalaman seluler yang ditingkatkan (keuntungan dalam konversi terjadi di seluler), dan lebih banyak kunjungan dari penelusuran suara (CR ditingkatkan lagi!)

Munculan dan konten interstisial: untuk menemukan titik yang manis antara menampilkan CTA Anda secara mencolok sebagai iklan munculan atau interstisial, dan berisiko mengganggu pelanggan Anda dan mendapatkan penalti dari mesin telusur untuk jendela intrusif, pengujian A / B dengan penuh pertimbangan jumlah, waktu , dan penempatan popup untuk mencapai tingkat konversi tertinggi dan tidak dihukum oleh Google.

Sinyal sosial: menambahkan bukti sosial ke laman landas Anda (mis. Ulasan pelanggan, testimonial, dan dukungan) menjadikan konten Anda unik untuk pengindeksan dan memberi peringkat pada tujuan, menarik, dan menghasilkan lebih banyak konversi.

Markup skema mikrodata: mengoptimalkan konten Anda dengan markup skema mikro dapat memberikan akses kepada penelusur ke informasi seperti alamat, nomor telepon, informasi produk, dan harga persis di SERP sehingga Anda dapat meminta orang-orang menelepon (dan karena itu berkonversi) dari penelusuran, bahkan tanpa mengunjungi situs web.

Buka data meta grafik untuk berbagi sosial: dengan mengontrol bagaimana informasi yang dibagikan dari situs web Anda muncul di media sosial, Anda dapat memulai interaksi dengan pengguna yang melihatnya di umpan berita mereka dengan cara yang terkendali sehingga jalur menuju konversi dimulai di wilayah mereka sebelum mereka bahkan mengunjungi situs web.

Beri tahu kami jika Anda memiliki kiat lain untuk meningkatkan konversi menggunakan SEO teknis di komentar di bawah;)

Please rate this

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here